安徽旅游纪念品做出特色要打好文化牌

2008-8-30 14:45:39合肥在线字号：[大 中 小]　 选择背景色：

    功夫是我国的，熊猫是我国的，“功夫熊猫”却诞生在美国！由此引出的话题是，安徽旅游纪念品如何做出地方特色？如何挖掘中国旅游纪念品设计内涵，进行包装和营销？昨天，首届中国旅游纪念品创意论坛在合肥举行，来自全国各地的著名旅游商品专家针对我省丰富的旅游资源提出了独到见解。专家认为，安徽发展旅游纪念品要大文化牌。

    创意论坛上，联合国F/UN中国秘书处秘书长、北京创意村营销策划公司董事长陈放先生深刻剖析了我国旅游市场目前发展的现状，不少地方政府对于硬件设施很舍得花钱投资，但是却不愿意花钱去搞营销。比如，黄山是我省著名旅游胜地，每年有近700万游客。如果这700万人每人消费1000元的旅游纪念品，那么所产生的经济效益将远远大过于门票的收益。如果陈放到黄山来卖纪念品，他会买什么？陈放表示，他首先要卖黄山毛峰茶和竹笋，利用黄山的世界品牌来主推特色纪念品，形成核力量，发挥核效应。他还为安徽发展旅游纪念品“支招”，“安徽可以设计方便携带的黄山、西递·宏村旅游纪念品模型，让国内外游客把‘黄山’带回家。”

    安徽省的旅游资源丰富，但与会专家也表示，安徽旅游市场发展存在不足。陈放认为，在市场营销方面没有太大问题，但整体旅游影响力不够。中华民族文化促进会旅游文化研究中心副主任张融也认为，徽州是徽文化的发源地，但缺乏包装以致影响力不够。

    安徽旅游该如何发展，与会专家提出了各自的见解。陈放认为，正宗的大明文化是在安徽，大别山等也是非常具有魅力的地方。安徽可以从自己深厚的文化底蕴中挖掘出特色代表，比如老子、曹操。旅游资源的开发就是挖故事、加工故事、卖故事。因此，可以大力挖掘老子、曹操等文化资源，主打老子、曹操等品牌，形成安徽“核动力”产品。