沪工业旅游促进中心整合景点 百年工业史再现

2008-10-30 17:24:26文汇报字号：[大 中 小]　 选择背景色：

　　探究上海工业旅游蓬勃发展的背后，离不开上海工业旅游促进中心的积极作用。这个民办非企业单位整合了150个工业旅游景点，使上海的工业旅游景点达到近200处，形成了近百条旅游线路，充分展示了上海百年工业历史。去年，全市工业旅游景点接待游客198万人次，比上年增长43.5%。

　　上海工业旅游促进中心于2005年5月成立。作为国内第一家配合政府部门打造工业旅游产品的专业服务机构，中心充分发挥非政府组织在搭建公共服务平台、优化资源配置中的作用,将分散的工业旅游资源整合起来,形成市场效应。根据本市各区县的功能优势,该中心打造了各具特色的工业旅游产品，与嘉定区政府合作推出了“汽车之旅”活动；浦东新区和金山区联合推出了“乳业之旅”活动；宝山区旅游局则举办了“钢显创意，精彩宝山一日游”活动。

　　据了解,上海现有工业旅游景点分为工业企业、现代工业园区、创意产业集聚区、重大建筑成就和行业博物馆五类。上海工业旅游产品日趋丰富，形成了“沧桑”上海、“极速”上海、“飞天”上海、“创意”上海四大主题,还有食品工业体验之旅、特色工艺寻访之旅、公用事业发现之旅、产业集群互动之旅等十几个特色品种。上海工业旅游不乏优秀案例，如上海益力多乳品有限公司推出“健康之旅”，上海太太乐食品有限公司推出的“鲜味体验之旅”，使人们在旅游中认知企业。

　　上海工业旅游促进中心还加强与长三角地区的联动，推出了长三角工业旅游主题线路10余条，并联手长三角各省市旅游局及50余家旅行社，共同推出了长三角工业旅游项目。中心又与市老龄委、市退管委、市总工会、市妇联等单位合作,共同组织了“上海老人看发展———百年工业回眸”、“走进现代工业，领略巾帼风采”、“展现都市风貌，弘扬洋山精神”等主题旅游活动，丰富了市民的闲暇生活。

　　上海工业旅游促进中心参与编制了第一部《上海市工业旅游“十一五”规划》，也参与制订第一个《上海工业旅游景点服务质量要求》，还参与制作发行第一本《2007上海工业旅游年票》，这些举措在我国工业旅游发展史上书写了多项“第一”。在实施《上海工业旅游景点服务质量要求》后，工业旅游景点的管理和服务水平有了明显提高。而“上海工业旅游年票”既是上海的“名片”，也是具有观赏价值的收藏品,通过年票普及了工业旅游的知识。

　　推动工业旅游示范点建设是该中心的主要工作，中心配合市有关部门进行这方面的工作。截止2007年底，上海有全国工业旅游示范点15个。以8号桥为例，在上海工业旅游促进中心的积极推动下，该园区于2005年被评为全国工业旅游示范点，也是首个以创意产业为特色的示范点。示范点开放至今，众多国内外的考察团体和游客纷至沓来，每年接待人数近10万人次。上海工业旅游促进中心已获得中国社会组织AAA评级。

　　工业旅游由来已久

　　工业旅游起源于20世纪50年代的法国，由最初的汽车行业逐渐扩展到其他工业领域。欧美等发达国家30％以上的企业都开放工业旅游，每年接待数以百万计的游客。近年来，工业旅游在我国很多地区蓬勃兴起，效应不可小视。据了解，海尔工业旅游项目去年共接待游客10..9万人次,实现收入3000万元。张裕工业旅游销售收入每年递增50%，到2007年已达到2900万元。青岛啤酒博物馆自开馆以来，接待量和营业收入环比增长率均在40%以上，至今接待来宾共计100多万人次，其中海外游客50多万人次。

　　工业旅游的效果使游客对企业产生认同感，口碑效应替代了广告投入，有效地提升了产品的美誉度和购买率。上海益力多乳品有限公司开展工业旅游一年多来，游客数突破10万，企业纳税额翻了3倍，产品销量提升了200%-300%。工业旅游可以把游客变为顾客，把潜在客户变为忠实客户。上海还将工业会展和旅游结合起来,让人们了解产品背后的故事,开发了一批有特色的工业旅游产品，一些专家认为，工业注入旅游元素，原先厚重和冷冰冰的形象将得到颠覆，大型工业企业也以一种更亲民的方式走到人们身边。